五一假期，曾“比海底撈更牛”的連鎖火鍋店，徹底涼了！

曾經(jīng)多么輝煌，現(xiàn)在多么孤獨(dú)。去年8月中旬，譚魚頭關(guān)閉了在大本營(yíng)成都的最后一家門店。譚魚頭的49個(gè)商標(biāo)專用權(quán)被拍賣，成交價(jià)為1510萬(wàn)元。譚長(zhǎng)安本人已被列入失信被執(zhí)行人名單10多次。至此，譚魚頭正式結(jié)束了他的時(shí)代。這個(gè)百億餐飲帝國(guó)的崩潰，震驚的不僅僅是餐飲行業(yè)，還有譚長(zhǎng)安本人。

譚魚頭介紹

“探魚頭”誕生于1996年，距今只有16年，但在這短短的時(shí)間里，“探魚頭”創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。讓媒體和業(yè)界驚嘆的“譚魚頭現(xiàn)象”和“譚魚頭模式”，是譚魚頭人從勝利走向輝煌，從輝煌走向勝利的軌跡！

探魚頭的核心產(chǎn)品3354“探魚頭火鍋”，以其“辣而不燥、鮮而不腥、入口留香、回味悠長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)味享譽(yù)海內(nèi)外。1998年6月，譚魚頭離開四川，在全國(guó)各地開連鎖店，年均增長(zhǎng)300%。在成都、北京、上海、廣州、臺(tái)灣省、香港等全國(guó)50多個(gè)大中城市擁有100多家連鎖店。占國(guó)內(nèi)大中城市的92%。先后榮獲中國(guó)商業(yè)名企、中國(guó)優(yōu)秀特許品牌、全國(guó)綠色餐飲企業(yè)、全國(guó)十大餐飲連鎖企業(yè)、中國(guó)著名火鍋、中國(guó)餐飲名店等榮譽(yù)。

公司秉承“一鍋端紅，沸天下”的企業(yè)精神和“品質(zhì)、價(jià)值、價(jià)格”的經(jīng)營(yíng)理念，以弘揚(yáng)民族餐飲文化，改善民族飲食結(jié)構(gòu)，豐富人民生活，打造民族品牌為己任，為推進(jìn)川菜產(chǎn)業(yè)化，做最好的餐飲企業(yè)而不懈努力。

拍賣結(jié)果

車位和商鋪拍賣后，譚魚頭甚至賣掉了自己最值錢的商標(biāo)。

譚魚頭商標(biāo)以1510萬(wàn)拍賣成交，溢價(jià)15倍！

拍賣過程

2021年5月1日10時(shí)至5月2日10時(shí)，成都探魚頭投資有限公司(成都探魚頭)經(jīng)理在淘寶阿里拍賣平臺(tái)拍賣成都探魚頭名下的49件專用商標(biāo)。起拍價(jià)100萬(wàn)人民幣，8人報(bào)名競(jìng)拍。

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圖片：阿里拍賣截圖

據(jù)某拍賣平臺(tái)介紹，拍賣本應(yīng)在2日上午10點(diǎn)結(jié)束，但由于競(jìng)價(jià)激烈，拍賣被延遲至12點(diǎn)19分。成都譚魚頭擁有49項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，包括譚魚頭、譚狀元、八角漁家、譚家壩子、譚紅、譚魚頭等。

經(jīng)188次出價(jià)、169次延時(shí)，最終在8人競(jìng)買下，最終以1510萬(wàn)元成交，溢價(jià)超15倍。

商標(biāo)的價(jià)值是由商譽(yù)決定的，商譽(yù)是不斷積累的，企業(yè)的綜合實(shí)力決定商譽(yù)。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)變得越來(lái)越有價(jià)值。

對(duì)于幾千萬(wàn)元的報(bào)價(jià)，有網(wǎng)友懷疑存在惡意競(jìng)價(jià)。“它最后可能不會(huì)支付尾款，但這只是一場(chǎng)營(yíng)銷，需要10萬(wàn)元作為保證金?！?

譚魚頭商標(biāo)的價(jià)值還在，市場(chǎng)對(duì)它的關(guān)注度并沒有減弱。中間很多人問什么時(shí)候處置譚魚頭商標(biāo)。他認(rèn)為譚魚頭商標(biāo)仍有很高的價(jià)值，但近年來(lái)缺乏運(yùn)營(yíng)。

實(shí)際上，100萬(wàn)元的起拍價(jià)是債權(quán)人協(xié)商的結(jié)果。沒有經(jīng)濟(jì)參數(shù)，就不能準(zhǔn)確反映商標(biāo)的價(jià)值。市場(chǎng)才能體現(xiàn)商標(biāo)的真實(shí)影響力。

關(guān)于商標(biāo)的拍賣，譚長(zhǎng)安對(duì)媒體表示，他知道這件事，“我們會(huì)把商標(biāo)拿回來(lái)，繼續(xù)做譚魚頭高端品牌?！钡珦?jù)紅星新聞最近一次采訪，譚長(zhǎng)安告訴記者，他并不打算要（這些商標(biāo)），也拿不出100萬(wàn)元來(lái)。.